阅文，是时间点破IP库存的泡沫了

在《哪吒2》全部冲高，书写影史票房记录时，国内剧集市集遇冷，芒果《五福临门》上线12天才登顶热度榜，爱奇艺《白色橄榄树》和腾讯视频的《六姊妹》亦然热搜寥寥，以至于适应收官十几天的《大奉击柝东谈主》在各大平台抽象热度还能排第三。

在褪去流量的荣华与虚夸之后，大约咱们不错正视这部剧到底成色几何。

热点网文IP、男女主当红流量明星、网红导演、老戏骨加盟，狂风暴雨的宣发，还有央视站台，热搜连续，还选在王鹤棣生辰首映，《大奉击柝东谈主》怎样看齐是年末爆款预定。

仅仅，它最终的爆款数据，配不上如斯多的大名头。

通常是腾讯出品，S级面容《大奉击柝东谈主》热度破三万用了15天，而中成本的《九重紫》仅用了8天。

这已经修复在《大奉》在腾讯平台上的首日热度为26087的基础上，而《九重紫》首日热度只须9832。

行为平台请托厚望的耀祖剧，开播前各式漂亮数据和高热度宣发，蓝本合计阅文和腾讯憋了大招，没念念到透顶垮掉。

01热播阶段熄火，大奉击柝东谈主男女频错位割裂粉丝群

时时，不雅众们评价一部剧不达预期，用的最多的是“烂尾”，但《大奉击柝东谈主》风风火火地开播、收官，发力期在潦倒线阶段，播出期间反响平平，不错说虎头熊身蛇尾。

剧集开播前通过定档发布会、开播盛典、B站二创绽开、百万云包场等方式高强度营销。致使主演王鹤棣在达成宴上喊出“干死总共东谈主”的争议言论，试图营造“必爆”氛围。

预先过于张扬的营销时期，激励了多量路东谈主反感。但施展欠安最主要的问题已经出在剧作上。

一方面，剧情魔改不光对原著粉不友好，弃取也很有大问题。

像前六集主若是讲男主穿越后走访税银案、洗刷冤屈，一个很肤浅的开场事件花了较重篇幅，比拟背面的内容，这部分不错说寡杵臼之交。

原著前期最要紧的云州剿匪和许七安云州战死案，剧版只用寥寥几个镜头叮咛许七安死而复生的内容，至于他为保云州力战而死的高光时刻则断念掉了。

还有制造“血屠三沉”的邪派镇北王，几招就被秒杀了，许七安的“魏爸爸”魏公很快被写死下线，监正成了邪派等，齐让书粉感到很“目生”。

加上为了回避男频文中不对时宜的广开后宫设定，将临安公主提为女主，还把誉王扛匾上殿死谏的原著内容安排到她身上。

这导致剧情节律繁杂，干线剧情鼓吹忽快忽慢。行为一部名为“击柝东谈主”的剧，直到第十集才讲了了击柝东谈主到底是作念什么的，女主亦然第六集才出场露个脸。

另一方面，剧集改编过于侧重轻笑剧作风，破案进程依赖“直观”和“嘴遁”，笑剧桥段浮夸逾期，糟跶了剧情真是性和东谈主物逻辑。

在加入击柝东谈主之后，与魏公的羁绊，与皇室的纠葛，临安与怀庆的乌龙，封印魔物等等，让总共这个词大奉宇宙形态迟缓伸开。

原著的很多要紧内容被替换成许家和男女主的搞笑小戏分，比如二叔去救许七安反被关在牢里，公主和刚子的逗比平方。

而天宗、地宗、东谈主宗，天域、天谛会、巫神教、魁族、妖族等各方势力却走马不雅花全先容一遍，让不雅影视点压根不知谈该放在那儿。

等不雅众梳理、结实完这些繁杂的剧情，剧集已已往了一泰半，铺垫的太长高燃情节又不够，天然让东谈主追不上去。

收视率不尽如东谈主意，很快反馈到招商数据上。

《大奉击柝东谈主》前三集告白数目是11个，前两集是99秒，第三集是109秒。到了27-28集热度破3万时，告白数目降到7个，总时长在160秒傍边。

告白时长变得越来越长，告白数目却越来越少了，《大奉》的告白位竞争不够强烈。而告白总时长数据不变，是因为光好意思团一个告白就有90秒，这种膈应东谈主的设施天然也激励不雅众反感。

就连VIP收官阶段，《大奉击柝东谈主》连跟《国色青春》和《白月梵星》对打的资历齐莫得。

凭证灯塔专科版数据，1月12日，《国色青春》以15.08%的市占率，堪堪卓越《大奉》15.07%一个身位，相关词这一天是《大奉》开播以来的最高点。

凭证豆瓣用户@来看月的统计，截止到1月13日 ，《大奉》的集均告白是7.76支，《国色青春》则是11.72支，不错看出《国色青春》的告白位竞争更强烈。

《大奉击柝东谈主》还有一个致命的误判是改编“错位”，原著演义是男频，制作却走女频道路。

艺恩数据统计，剧集的用户画像，男女比例为15.02%：84.98%。

恰是这种花言巧语，加重了路东谈主与粉丝的割裂，也让同期更纯正的女频剧将不雅众分流走。

最终也给了阅文一个深化的经验。

02生态协同失效，“大IP”失去必胜魅力

一直以来，阅文集团的slogan是“让好故事生生抑止”。这说明IP和IP设备，是阅文刻在骨子里的基因。

然则，从2017年上市以来，阅文集团的功绩施展确凿抱歉市集的期待，阅文的股价也一直不见起色。

天然阅文时时常就被拿出来跟“中国迪士尼”、“谷子经济”等雅致见解炒作，这也让投资东谈主过分高估了阅文集团业务的结构问题。

财报炫耀，阅文2024上半年在线业务收入同比下滑2.2%，腾讯渠谈月活跃用户减少33.5%。而免费阅读平台用户边界已超1.9亿，尽管阅文通过提价政策“筛选”出付用度户增长0.4%，但付用度户平均收入（ARPU）同比下跌1.9%，用户增长天花板已现。

阅文最要紧的付费阅读业务，一方面受到免费阅读的冲击，市集份额被番茄、七猫等蚕食，一方面受限于演义前言的局限，平台也在落拓设备IP资源，为版权运营提供支捏。

这其中最要紧的，一个是IP的可视化，一个是IP的商品化。

IP可视化上，阅文遴荐把网文制作成播送剧、动漫、影视剧等，但信得过被设备的头部IP不足1%。多量中小IP因短少资源干与而闲置，酿成“顶级IP反复薅羊毛，腰部IP无东谈主问津”的怪圈。

《斗破天穹》在十年间被改编为4部电视剧、3部动画、2款游戏，导致用户审好意思疲困，豆瓣评分从8.5下滑至4.4。短期逐利举止加快IP生命周期败落，毁伤永恒价值。

2024年上半年，阅文集团完成了对腾讯动漫的钞票收购，《一东谈主之下》《狐妖小红娘》等头部的国漫IP也成为了阅文集团IP生态的新成员，不外这两个ip改编作品却分流给爱奇艺和优酷播出，收视率差强东谈主意。

像《庆余年》第一季火爆，《庆余年》第二季隔多年上映却没成为情状级剧集，第三部的施展更难以预计。

电影方面《热辣滚热》靠着贾玲的个东谈主流量票房大卖，但阅文2024年投资的《海关阵线》和《异东谈主之下》齐扑街了，这无疑揭穿了阅文“IP改编=成效”的伪逻辑。

而短剧的风口，阅文亦然一口热汤没喝到。

快手“星芒计算”2024年上线了近千部短剧，单部成本戒指在50万元以内，其中大部分改编自免费演义平台IP。

阅文旗下《万相之王》短剧虽获6亿播放量，但单集告白分红仅2.7万元，不足番茄演义《我在八零年代当后妈》单集10万元收益，暴流露长IP短设备的变现逆境。

凭证DataEye发布的2024年度短剧百强榜，字节越过旗下网文平台番茄以短剧数目和热力值的压倒性上风居榜单首位，而阅文在此榜单中仅排31位，致使不足另一网文平台掌阅科技。

QuestMobile数据炫耀，2024年3月，番茄演义MAU同比增长35.5%至2.18亿东谈主，而阅文旗下的QQ阅读和早先念书MAU加起来齐不到4500万。

七猫演义2024年Q2告白收入同比增长92%，付费率进步至6.8%，而早先华文网付费率跌至4.1%。

更致命的是，自侯晓楠出任阅文CEO后，实质性地住手紧迫免费阅读标的，阅文运转聚焦IP坐褥源泉的挖掘与储备，同期增进与腾讯各业务线的联动IP设备。

阅文领有雄壮的IP弹药库，旗下改编动漫就有《斗罗大陆》《斗破天穹》《无缺宇宙》《诛仙》《仙逆》《凡东谈主修仙传》《少年歌行》等强大优质IP。

而这些IP原著收集演义以魔幻、修仙为主，受众圈层较窄，改编后也越发引起审好意思疲困。

据《财经》报谈，规章2024年6月，阅文作品库存量超1500万部，但生意化率不足0.3%，多量“僵尸IP”占用审核资源。更严重的是，AI生成内容长年挤占推选位，剪辑团队每月东谈主均需解决2000多部作品，导致后劲IP被漏检。

在AI扶助器用上，阅文虽推出“作者助手GPT”，但2024年签约AI扶助创作作品仅占3%，传统剪辑体系与AI器用出现组织摒除响应。

而华文在线2024年推出“AI脚本工场”，将IP设备周期从18个月压缩至3个月，单面容成本镌汰60%，比拟之下，阅文IP影视化平均周期仍长达22个月。

阅文的逆境本色上是工业化IP设备模式与用户需求脱节的势必效用。在AI重塑内容坐褥、短视频解构IP价值、Z世代远离被迫消耗的期间，囤积IP不再是护城河，反而可能成为连累改变的“沉没成本”。

当阅文不再困于大IP的存量博弈，而是构建一个“内容-用户-创作者”的共生生态，让IP从老本驱动的“快消品”回来文化价值的“慢钞票”，大约才气信得过大开增长的第二弧线。

作者：范文斐

剪辑：丁力

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